Paso 1: Estrategia de Segmentación

Comienza estableciendo estrategias individuales de segmentación según la edad, demografía, intereses, comportamientos u otros criterios relevantes que utilices. Es importante realizar un seguimiento de cada parámetro de forma individual para poder optimizarlos según su rendimiento. This is so that each parameter can be tracked individually, and you can optimise them in and out depending on the performance.

Asegúrate de alinear tus estrategias de segmentación con el briefing de la campaña proporcionado por tu cliente, de manera que puedas ofrecerles información valiosa sobre lo que es importante para ellos.

Paso 2: Investigación Publicitaria

Al mismo tiempo, obtén información a través de investigaciones de mercado cualitativas basadas en el producto que estás promocionando y en los consumidores a los que deseas alcanzar.

La información adicional proveniente de la investigación de mercado acerca del producto y la psicografía de la audiencia ampliará el abanico de opciones de segmentación, lo que contribuirá a obtener mejores resultados.

Paso 3: Observación de la Publicidad

Comienza a observar de cerca las diferentes acciones clave que tienen lugar en tu campaña publicitaria, como el momento del día, el día de la semana, las ubicaciones y el rendimiento de las URL/sitios, ya que todos ellos desempeñan un papel crucial en el éxito de tu campaña.

También es importante realizar un seguimiento de la reacción de los consumidores hacia cada componente de tu anuncio. Por ejemplo, si tienes cinco creatividades en circulación, en lugar de agrupar la tasa de participación general, desglosa los datos para comprender qué ejecuciones generan niveles más altos de participación. 

Pausa aquellas creatividades que no están teniendo un impacto significativo y enfócate en las 2 o 3 que están obteniendo resultados positivos. Esto permitirá aumentar la tasa de participación general y te proporcionará información valiosa sobre los tipos de creatividades que mejor resuenan con tu audiencia. This will ensure a more significant overall engagement rate and insights into the creative types your audience responds to.

Es importante realizar un análisis de la campaña durante al menos dos semanas antes de realizar ajustes. De esta manera, asegurarás que las optimizaciones que realices se basen en una cantidad suficiente de datos estadísticamente relevantes.

Paso 4: Optimización

Después de dos semanas, es momento de optimizar la campaña de acuerdo a los parámetros mencionados en el Paso 3.

El proceso de optimización puede incluir:

• Aumentar las pujas o asignar más presupuesto a las URL que generan mayor participación (CTR, visualizaciones, conversiones).
• Pausar los elementos de la campaña que no están rindiendo bien.
• Incrementar las pujas durante las horas más activas del día para obtener una mayor participación.
• Aumentar el gasto hacia las estrategias de mejor desempeño (género/edad/intereses);
• Optimizar el gasto diariamente hasta que la campaña llegue a su fin.

Paso 5: Análisis 

Una vez que la campaña haya concluido, es importante analizar los resultados y proporcionar información posterior a la campaña para ayudar a los clientes a tomar decisiones efectivas que impulsen el crecimiento de su negocio.

Entre los valiosos conocimientos que se pueden obtener se encuentran:

• Información sobre la audiencia comprometida en comparación con la audiencia objetivo;
• Información sobre qué creatividades tuvieron un mejor rendimiento y por qué;
• Información sobre qué creatividades tuvieron un mejor rendimiento y por qué;
  
  

Siempre que sea posible, superponga estos datos con información del mercado.