1. Inizia dalla fine.

Cosa vuoi ottenere dalla tua campagna di marketing? Questa è la domanda cruciale che la maggior parte delle aziende perde. Decidendo questo, sarai in grado di misurare il successo. Senza saperlo, come saprai se ha funzionato?

Sapere in anticipo cosa vuoi ottenere aiuta il team a mettere insieme la tua campagna di marketing per stabilire esattamente cosa deve fare. L'ambiguità è la morte della pianificazione di una campagna di marketing.

2. Scrivi un brief breve.

Il brief non dovrebbe essere più di poche pagine. Più breve è, meglio è, ma senza escludere i dettagli cruciali, che includono:

Qual è l'obiettivo della campagna?

Mantienilo semplice e misurabile. Troppe cose diluiranno il piano.

Qual è la scadenza finale?

Altre scadenze verranno stabilite in seguito, ma non si ottiene niente senza un orario e una data fissi.

Come misurerai il successo?

Considerando gli obiettivi che hai fissato per l'azienda, quali strumenti misureranno il successo o il fallimento?

3. Stabilisci un budget.

I budget rendono inoltre ancora più importante essere chiari su ciò che si desidera ottenere dalla propria campagna di marketing. Ricorda, tuttavia, che i budget non sono solo contanti. Anche il tempo fa parte del budget.

Quindi, anche se ti servi del tuo team di marketing e non disponi di un budget, il tuo budget può richiedere molto tempo in termini di spese in uscita.

4. Crea un piano dettagliato.

Molte persone preferiscono carta e penna, e anche questo va bene, per cominciare, ma alla fine dovresti digitalizzare il tuo piano con fogli di calcolo o altri strumenti di gestione del progetto.

Utilizziamo principalmente i Fogli Google quando pianifichiamo una campagna di marketing, ma puoi usare la tua arma preferita. Sul tuo foglio, devi dettagliare ogni azione che devi compiere per completare la tua campagna.

5. Forma il tuo team.

Formare una squadra è fondamentale. Se sei solo, vedrai presto quali parti puoi fare e quali sono fuori dalle tue abilità. Potresti aver bisogno di un'agenzia di marketing o potrebbero esserci colleghi che potrebbero aiutarti, ma devi scegliere con saggezza.

6. Assegna i lavori e stabilisci le scadenze.

Assicurati di assegnare le sezioni del progetto alla persona migliore disponibile, mostra loro il brief e il tuo foglio di lavoro per la pianificazione, ottieni feedback e modifica se necessario.

7. Stabilisci tutti i dettagli tecnici.

Il marketing è piuttosto tecnico in questi giorni. A seconda di ciò che stai pianificando e di ciò che desideri ottenere dalla tua campagna di marketing, potrebbero esserci alcuni dettagli tecnici che devi assicurarti che siano coperti.

Un esempio può essere la configurazione del tuo negozio di e-commerce per garantire che le vendite vengano trasferite a Google Analytics.

8. Crea un ciclo di feedback.

Le scadenze si sposteranno inevitabilmente, sorgeranno problemi, le persone si ammaleranno, ecc. Quindi, devi creare un ciclo di feedback nel tuo piano di marketing.

È qui che entra in gioco l'utilizzo di un foglio di calcolo collaborativo e l'impostazione di tali scadenze. Le riunioni per i feedback e gli aggiornamenti dei fogli sono ciò che ti impedirà di perdere la testa e la campagna.

9. Lancia e monitora.

Il lancio è ciò verso cui tu e il tuo team avete lavorato, ed è sia la parte migliore che quella peggiore. Megliore perché è finalmente là fuori, e peggiore perché ora è fuori dal tuo controllo.

Le persone reali reagiranno alla tua campagna di marketing, il che significa che dovrai rispondere agli elogi, alla gioia, ai reclami e ai problemi. Questo è anche un ottimo momento per immergersi nuovamente in quel ciclo di feedback per risolvere problemi o opportunità man mano che si presentano.

10. Misura, fai un resoconto e impara per la prossima volta.

La campagna di marketing che hai pianificato è finita, quindi è il momento di guardare cosa è successo e vedere se hai raggiunto l'obiettivo che ti sei prefissato nel passaggio 1. Qualunque sia il risultato della tua campagna, ora puoi rivedere il tuo piano e controllare le misure che hai impostato per te stesso, segnando cosa è andato bene e cosa no.

Devi imparare dai tuoi risultati prima della prossima volta che pianifichi una campagna di marketing!