Alcune aziende hanno sostanziali dipartimenti di marketing dedicati specializzati in ogni attività immaginabile. Tali aziende possono gestire le proprie esigenze di marketing da sole.
Tuttavia, poche organizzazioni hanno le risorse, l'esperienza e il tempo per tenere il passo con le tendenze di marketing e ottimizzare le proprie strategie in modo appropriato.
Anche le grandi aziende lottano con la velocità vertiginosa del marketing e potrebbero aver bisogno dell'aiuto di un'agenzia di consulenza professionale.